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白酒的重重困境

2017-6-24 00:18| 發(fā)布者: mxrxhy008| 查看: 170| 評(píng)論: 0

據(jù)五糧液華東營銷中心的數(shù)據(jù)顯示,目前,華東地區(qū)已經(jīng)完成2017年年度規(guī)劃的60%以上。而五糧液華南營銷中心則表示,華南力爭到2020年五糧液及系列酒品牌實(shí)現(xiàn)40億元銷售目標(biāo)。同樣,貴州茅臺(tái)酒緊俏已經(jīng)不是新鮮話題,在“無貨可供”的背景下,53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格也一路飆升,為此,貴州茅臺(tái)不得不出臺(tái)控價(jià)政策,對(duì)于擾亂市場價(jià)格的經(jīng)銷商進(jìn)行處罰。

下半年延續(xù)旺銷勢頭高端白酒的銷售情況在2017年可謂是一路飆升,然而在市場旺銷背后,經(jīng)銷商們卻陷入了“兩難”。一邊是白酒好賣,可以獲得更多利潤,另一邊卻是產(chǎn)品賣完后無貨可賣。價(jià)格上漲、產(chǎn)品缺貨成為當(dāng)下高端白酒市場的真實(shí)寫照,而最受益的當(dāng)屬高端白酒企業(yè)。
高端酒缺貨成常態(tài)
  
  其中,以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等為代表的一線酒企業(yè)績保持高速增長。從市場上來看,以五糧液、貴州茅臺(tái)為代表的高端酒在市場上的銷售十分火爆,經(jīng)銷商庫存可以用“零”或極少來形容,“斷貨”成為經(jīng)銷商們的家常便飯。
  
  隨著消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng),白酒行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升,而擁有優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的高端白酒將成為最大的受益者。
  在白酒行業(yè)內(nèi),53度飛天茅臺(tái)和五糧液以及國窖1573是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的高端品牌,而本輪白酒市場回暖的主要?jiǎng)恿Γ瞾碜杂谶@幾大產(chǎn)品的量價(jià)齊升

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