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 日用化工，是一個(gè)涵蓋很剛的領(lǐng)域，它包含了洗潔精、洗發(fā)水、洗發(fā)膏、洗手液、護(hù)膚品、化妝品等等。日用化工作為快消耗品，跟我們每個(gè)人的日常有著密切相關(guān)的關(guān)系。從洗臉護(hù)膚到洗頭洗澡，清潔污漬，清洗衣物，我們都離不開使用日用化工產(chǎn)品。 過去，在日用化工市場(chǎng)形成一批知名企業(yè)，比如：海飛絲、清揚(yáng)、飄然、舒膚佳等等。他們利用代理商和門店渠道還有超市，把控了整個(gè)市場(chǎng)。但是，現(xiàn)在，這些日用化工企業(yè)正面是這困境和挑戰(zhàn)。首先，購(gòu)買方式從門店到網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，過去人們購(gòu)買主要是去批發(fā)店或者超市，現(xiàn)在大部分特別年輕人主要都是從網(wǎng)絡(luò)下單購(gòu)買，從不出門購(gòu)買。隨著購(gòu)買方式的轉(zhuǎn)變，一些新興日用化工企業(yè)抓住網(wǎng)絡(luò)的方便快捷的特點(diǎn)，大力推銷發(fā)布自己的產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)日用化工企業(yè)形成了一鼓沖擊。其次，粉絲經(jīng)濟(jì)的到來，過去人們認(rèn)準(zhǔn)的是品牌，因?yàn)橹?a href="http://www.sdyyf.com/forum.php?mod=forumdisplay&fid=497">日用化工企業(yè)通過廣告，推銷等方式來提高自己產(chǎn)品的知名度，現(xiàn)在年輕人認(rèn)準(zhǔn)網(wǎng)紅流量產(chǎn)品，購(gòu)買的是一些平時(shí)聞所未聞的產(chǎn)品，購(gòu)買不再以知名度為標(biāo)準(zhǔn)，而是流量性。再次，個(gè)性化產(chǎn)品需求越來越豐富，年輕人更愿意去購(gòu)買一些外觀獨(dú)特，或者氣味獨(dú)特的產(chǎn)品，畢竟年輕人喜歡新穎的物品。因此，傳統(tǒng)日用化工企業(yè)面臨產(chǎn)品銷量停滯不前，銷量低下等問題，那么該如何解決呢？ 第一、兼顧好傳統(tǒng)超市、商場(chǎng)等，畢竟超市每天的人流量也是很多的，購(gòu)買一些物品還是喜歡去超市就近購(gòu)買比較方便。第二、重視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，各種產(chǎn)品日新月異，層出不窮，如果沒有一些亮點(diǎn)很容易被淘汰，所以網(wǎng)絡(luò)上也要好好宣傳自己的產(chǎn)品。第三、可以請(qǐng)一些當(dāng)紅小鮮肉代言產(chǎn)品，來增加產(chǎn)品的流量度。第四、在日化個(gè)性化定制，制造一批外貌新穎的產(chǎn)品來試試銷售如何。 |
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